Marketing international

Une entreprise peut avoir différents motifs pour internationaliser. Pour la commercialisation internationale de jouer un rôle important dans un certain nombre d'aspects: l'économie, le droit, la politique, la technologie, la démographie et de la culture. Il ya plusieurs formes d'organisation pour une entrée réussie sur le marché; l'exportation, licence, franchise, joint venture et la création de leurs propres entreprises.

L'environnement international

Il ya plusieurs aspects pertinents dans l'environnement social international: économie, droit, politique, la technologie, la démographie et de la culture.
L'environnement économique
L'économie mondiale a considérablement changé. Les pays riches en Europe, en Asie et aux États-Unis e déterminent l'économie mondiale. Les différences de revenus entre la population peuvent être très importants.
L'environnement juridique
L'environnement juridique de la législation d'un pays particulier. Au cours des dernières années, il est plus de parité par la Commission européenne a, dans le domaine du droit. De grandes différences peuvent se produire entre les pays extérieurs à l'UE.
L'environnement politique
L'environnement politique est destiné quel genre de gouvernement est dans le pays et si le gouvernement est stable. Elle comprend également les partis politiques et les organismes gouvernementaux environnement où une entreprise doit faire face à.
L'environnement technologique
L'environnement technologique se réfère à l'état de développement économique dans un pays particulier, comme l'infrastructure téléphonique. L'environnement technologique influence la façon dont les produits commercialisés, ?? ?? être.
Environnement démographique
Le contexte démographique se compose du nombre de personnes vivant dans un pays en particulier, mais aussi la composition de la population.
L'environnement culturel
L'environnement culturel est aussi appelé environnement socio-culturel. Les questions relevant de son champ d'application, de sa langue, les coutumes utilisent le courriel. La langue est important de communiquer avec les partenaires commerciaux et les clients. Outre la langue structures sociales peuvent également différer: les mœurs, comme forme d'adresse. Tant la distance du pouvoir que la composition de la main-d'œuvre peut varier.

Dimensions culturelles

En plus de la distance géographique, il ya un fossé culturel entre les pays. Hofstede distingue quatre dimensions culturelles:

Individualisme ?? collectivisme
Masculinité ?? féminité
Puissance Distance
De l'incertitude

Raisons d'internationaliser

Une entreprise peut avoir plusieurs raisons pour internationaliser tet.

Peu ou saturé le marché intérieur
Les économies d'échelle
La production internationale
Relations avec la clientèle
La concurrence internationale

Entrée sur le marché

Le choix de l'entrée sur le marché est l'un des choix stratégiques les plus importants d'une entreprise. L'entrée dans de nouveaux marchés nécessite un engagement considérable. Deux facteurs jouent un rôle crucial dans l'entrée réussie sur le marché:

L'attrait économique d'un marché: la prospérité, la taille, l'infrastructure, l'accessibilité
Marchés de VA de connaissances dans les domaines de la culture et de l'économie

Organiser des activités internationales

Une entreprise dispose de plusieurs options pour l'entrée sur le marché:

Export
Donner licences
Grant franchise
Entrez dans coentreprise
Établir entreprise

Quelle organisation est choisie, dépend de trois facteurs, à savoir les ressources et des investissements nécessaires pour entrer sur le marché, la mesure dans laquelle l'employeur a le contrôle sur les activités de la société dans l'autre pays et la quantité d'informations sur les marchés étrangers .

Export

L'export est une forme relativement sûr d'organiser des activités internationales. Pour exporter le produit est fabriqué dans le pays d'origine et vendu à l'étranger. Si une entreprise a peu de ressources, est souvent choisi pour l'exportation.

Permis

Une licence est un contrat par lequel une entreprise donne droit à une autre société, en échange de paiement, comme un nom de brevet ou de la société.

Joint-venture

Une entreprise soulève plus de contrôle sur ses activités à l'étranger car il entre dans une joint-venture. Une coentreprise est une manière globale de travailler ensemble. Il ya de nombreux avantages car ils peuvent partager leurs connaissances dans de nombreux domaines. Les inconvénients sont le coût de la coopération et de la coordination des activités.

Créer une entreprise

Établir une entreprise peut par lui-même à créer des entreprises et embaucher du personnel ou par l'achat d'une entreprise locale qui est l'acquisition engagés.